10月27日，阿里旅行官方宣布正式将阿里巴巴集团旗下旅行品牌“阿里旅行”全新升级，正式更名为“飞猪旅行，”飞猪英文名为“Fliggy。”
加上阿里之前推出的天猫、蚂蚁、闲鱼、神马、菜鸟等动物化品牌名称后，“飞猪”的出世都不禁让阿里巴巴自我调侃“阿里动物园又壮大了啦。”不过越是动物化的专属名称越对传播品牌的知名度有益。
此次阿里旅行不仅品牌名称改了连宣传语也改变了，由原先的“世界触手可及”改为“比梦想走更远。”飞猪主要是面向那些年轻消费者的休闲度假服务，目标客户群锁定在互联网下成长起来的下一代，通过阿里庞大的数据处理能力，再通过互联网手段，做到让消费者获得更加自由和想象力的旅行。
境外旅行服务是飞猪的重要发力点，除了品牌升级，飞猪还注重其境外的服务特别是欧洲，飞猪计划与欧洲诸国进行合作，计划在当地建设地面实体飞猪服务站，为出行的中国游客提供中文服务，包括“全球30分钟响应”的24小时服务标准。
在昨日的新品发布会现场，阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华首次公布了一组平台数据：飞猪目前会员数已超过2亿，日均访问用户达1000万，APP下载量突破1亿。
阿里升级旅行品牌后，原先的未来酒店、未来景区等“未来系列”依然可用外，还宣布即将上线的“出境超市”为出境的游客提供给更加便捷的多品类商品选购和搭配。
飞猪旅行APP的发布点选在欧洲的芬兰罗瓦涅米，这预示着芬兰是阿里旅行欧洲目的地战略的第一站，而在28日凌晨，有八个国家将在阿里旅行开通旅游国家馆，分别为英国、法国、芬兰、意大利、德国、瑞士以及捷克这八个国家。目前阿里旅行全球目的地战略已经有美国、新加坡以及欧洲三地了。
